Lorena Macías explicó de forma muy amena y atractiva las diferentes claves de su éxito. Para comenzar su exposición en Estímulo Valencia 2022, la publicista puso en antecedentes a la audiencia. Cuál era su labor dentro de la agencia en la que trabajaba, como explotó su creatividad durante la pandemia y como “un portfolio puede estar donde menos te lo esperas”.
La publicista explicó que, durante la pandemia, cuando todos estuvimos encerrados en casa, comenzó a dedicarle más horas a ojear Instagram y detectó lo que acabó llamando el ‘influrealismo mágico’. “Comencé a descubrir patrones que todas las influencers utilizaban y, sin darme cuenta, empecé a rascar ese mundo de cartón piedra que realmente son las redes sociales. Me salió un meme que publiqué en una cuenta que no me llevó más de cinco minutos crearla. Algo que empezó como un divertimento, tuvo una repercusión mediática desproporcionada y en poco tiempo me planté con 250.000 seguidores de manera orgánica”
Lorena Macías insistió a lo largo de su conferencia que lo más complicado es mantener el anonimato y monetizar una cuenta anónima, ya que le han “propuesto convertirme en influencer y replicar en diferentes perfiles aquello que realizaba en @hazmeunafotoasi”. También señaló que “vivimos en la era de la inmediatez y no triunfa aquel profesional que tenga más experiencia y estudios, sino quien logra captar la atención de forma concisa y potente. Vivimos en una sociedad que recibe muchos impactos por minuto, por lo que debemos sorprender para captar la atención”.
En cuanto al proceso creativo, Macías explicó que los copys corrosivos, con un humor capaz de sorprender es un coctel casi perfecto. “Ser irreverente, ácida, sin llegar a ofender a nadie y detectar las modas y tendencias en internet se convierte en indispensable para triunfar”.
Además, hay que tener en cuenta, explicó Lorena Macías, que lo que hoy funciona mañana no. “Por ello, hay que estar siempre pendiente de las tendencias en gustos, productos”.
En cuanto a la profesionalidad, el ingenio y la creatividad, según comentó Macías, todo nace desde una buena planificación y estrategia. “Todo pasa por tener una estrategia creativa y unos contenidos que sigan los memes virales, pero con las líneas de contenido original bien definidas”. Para mostrar todo lo que iba comentando, Lorena Macías apoyaba su discurso con diferentes imágenes de su cuenta de Instagram @hazmeunafotoasi.
Además, insistió mucho en poner el valor todo el trabajo que hay detrás de cada foto, de cada meme, ya que el proceso creativo es muy complejo para un producto que se consume en segundos.
Para concluir, la publicista señaló que “la creatividad y el humor son de los recursos más poderosos. Yo he sabido mostrar esto en mi marca personal. La parte creativa ha encontrado un contexto digital, pero he debido crear un modelo para monetizarlo. Por ello, tener una estrategia a seguir es fundamental. Crear es solo el inicio, luego hay que distribuirlo, monetizarlo. Además de lograr que sea escalable, rentable y lograr que camine solo”.
Como tip extra, Lorena Macías recomendó crear un lenguaje propio con el que construir una comunidad sólida. Inventar palabras, que tu público las reconozca y las utilice, así como buscar la forma de llegar a audiencias nuevas, generar merchandising para monetizar, etcétera.